帝亚吉欧在高端酒市场表现颇为抢眼，前阵子蓝裕文化酒庄规划设计院就报道了帝亚吉欧的年报，威士忌和龙舌兰表现抢眼，这可能代表着烈酒的巨大潜力，其旗下的朗姆酒净销售额也增长了5%，帝亚吉欧认为朗姆酒处于高端化的早期，于是大力进军高端朗姆酒。
一、收购高端朗姆酒桶爸爸
一月，帝亚吉欧传来新消息，与菲律宾高端朗姆酒品牌桶爸爸（DonPapa）达成交易。蓝裕文化酒庄规划设计院了解到，这笔交易可能超过4亿欧元(折合人民币约29.6亿元)，帝亚吉欧将先支付2.6亿欧元（折合人民币约19.24亿元），然后根据该品牌业绩在未来五年内可能再支付1.78亿欧元（折合人民币约13.2亿元）。交易预计将在年上半年完成。
帝亚吉欧对桶爸爸品牌充满信心：此次收购将使我们能够加强我们在令人兴奋的朗姆酒类别中的地位，该类别处于高端化的早期阶段，年至年间欧洲的复合年增长率(CAGR)为18%，美国的复合年增长率(CAGR)为27%。桶爸爸朗姆酒在-年期间的表现一直优于竞争对手，年复合增长率为29%。
谈到收购该品牌，帝亚吉欧欧洲与印度的主席约翰·肯尼迪（JohnKennedy）同样谈到了高端酒战略。他说：“此次收购符合我们的战略，桶爸爸这样的品牌的高端化前景具有诱人的利润率，并使我们能够在快速增长的超高端细分市场中分羹。”
二、桶爸爸
朗姆酒是用世界上少数几个地区的甜甘蔗制成的。许多人不知道，菲律宾就是其中之一。桶爸爸是一个菲律宾朗姆酒品牌，由前人头马君度(RémyCointreau)高管斯蒂芬·卡罗尔（StephenCarroll）于年创立，目前在30个国家有售。法国、德国和意大利是该品牌最大的市场。
桶爸爸推出的兰姆酒，不管是瓶身还是酒标都做的非常精致且让人有记忆点，它以菲律宾革命英雄PapaIsio、缤纷的海岛风格为灵感来源，结合洛可可风格打造出艺术风格强烈的酒标。
据一位知情人士透露，桶爸爸的出售吸引了跨国饮料公司的多次竞标。
Carroll常驻英国，曾任人头马君度(RémyCointreau)的营销主管，他与联合创始人安德鲁·约翰·加西亚(AndrewJohnGarcia)建立了BleedingHeartCompany，该公司生产桶爸爸。两人发现了在菲律宾开发高端朗姆酒的机会。
Carroll围绕PapaIsio的角色开发了该品牌，PapaIsio是一名前甘蔗种植园工人，也是该国年代反对西班牙人的革命的领导者。朗姆酒由位于菲律宾西内格罗斯岛（也称为“Sugarlandia”）的菲律宾饮料集团GinebraSanMiguel蒸馏，在美国橡木桶中陈酿。
桶爸爸在德国拥有特别的狂热追随者，众所周知，狂热的饮酒者会纹上朗姆酒的标志。它在法国和意大利也很受欢迎。帝亚吉欧表示，卡罗尔将继续参与该品牌。该品牌位于英国的母公司Kanlaon报告称，年的收入为万英镑，税前利润为万英镑。
三、暴增的帝亚吉欧
除桶爸爸外，帝亚吉欧旗下的朗姆酒品牌还有摩根船长、危地马拉品牌RonZacapa和古巴品牌RonSantiagodeCuba，后者在国际上分销。去年8月，背景为帝亚吉欧的孵化器Pronghorn首次投资了加勒比朗姆酒品牌TentoOne，并与美国歌手Ciara共同拥有该品牌。
帝亚吉欧财年上半年财报表明，报告期内，帝亚吉欧的净销售额为94亿英镑（约人民币亿元），同比增长18.4%，主要反映了强劲的有机净销售额增长以及外汇的有利影响，这主要得益于美元走强。营业利润为32亿英镑（约人民币亿元），同比增长15.2%。有机净销售额增长9.4%，所有地区均有增长。
分品类来看，帝亚吉欧旗下的大多数品类都实现了增长，其中贡献最为突出的是苏格兰威士忌、龙舌兰酒和啤酒。报告显示，苏格兰威士忌净销售额同比增长19%，销量增长7%；龙舌兰酒净销售额增长28%，销量增长15%；啤酒净销售额增长9%；朗姆酒净销售额增长5%；唯有伏特加的净销售额总体下降了2%。
消息显示：尽管帝亚吉欧拥有多个品牌，但自3年推出C?rocVodka以来，该行业巨头还没有自己研发出一个销量达万箱的品牌，其他销量达万箱的品牌则都是收购的结果。
梅内塞斯指出，帝亚吉欧未来的收购不会基于公司投资组合的缺口，而是基于“品牌的质量”。
蓝裕文化认为，帝亚吉欧抓住烈酒风口，不抓生产抓销售的模式，是国外商业的主流，国内产销一体的模式，很容易导致酒厂品质和营销的双重困境。帝亚吉欧的启示至少告诉我们，生产与销售应独立区分，这样才能发挥各自的专长，促进企业的发展。实际上，当今的主流依然是得渠道会销售的人的天下，所以，酒企更应该抓好销售。酒庄旅游就是一个屡试不爽的销售渠道，值得尝试。
关键词：蓝裕文化，酒庄设计，博物馆设计，展馆设计，工业游设计，工业旅游设计，文化产业园设计，特色工业园设计，特色文旅小镇设计，酒厂游设计，回厂游设计，酒体验设计，白酒营销策划，体验店设计，室内设计，建筑设计，规划设计，环境设计。
声明：除非另有标明，本文图文来源于“公共网络”，由蓝裕文化编辑整理，未标明部分我们未能找到出处，如不慎侵犯您的权益，请后台联络，我们将第一时间按要求处理。