作者
刘志恒
本赛季的NBA已经落下帷幕，当我们看到赛场内外的酒类赞助越来越多，或是勒布朗·詹姆斯和达米恩·利拉德端着酒杯视频连线，互推各自投资的酒品牌，可以发现，NBA世界中“烈酒”生意，越做越大了。
据体育赞助平台SponsorUnited的最新报告，NBA-23赛季球队赞助收入达到14亿美元，较上赛季增加1亿美元，增幅达10.5%，累计超过个品牌在联盟做了赞助投放，每支球队平均有76笔赞助收入。
SponsorUnited的数据显示，NBA常规赛赞助中最活跃的五大类别是：酒类、金融类、科技类、汽车和无酒精饮料，其中酒类赞助增长至万美元，比去年同期增长3%。米凯罗精酿啤酒（MichelobUltra)、百威啤酒（Budweiser）和轩尼诗（Hennessy）在酒类赞助额中排名前三，它们与联盟以及多家球队都签订了赞助协议；与此同时，BudLightSeltzer、SireSpirits和CutwaterSpirits等新兴酒品牌也在加大对NBA的赞助。目前，66%的NBA球队有了龙舌兰酒牌的赞助，包括Astral、CasaNoble和Herradura等在内，都在本赛季与NBA球队完成签约。
为什么是酒？
数据分析公司GlobalData认为，由于酒是体育比赛消费的重要组成部分，因此赞助体育赛事为酒类品牌提供了一条直接接触消费群体的途径，并最终推动销量增长。啤酒和体育精神有着天然的契合与关联，各大啤酒品牌也热衷于长期锁定体育项目，例如百威赞助FIFA世界杯、超级碗，喜力赞助欧冠等。
相比于啤酒，烈酒与体育似乎缺少这层天然联系，那么为什么烈酒还在加大对NBA的赞助呢？一方面，烈酒需要找到拥抱年轻人的方法，吸引新一代消费人群，于是体育成为了烈酒行业近年来拓展营销链路的重要领域。烈酒借助NBA实现品牌价值认同和消费者心智占领，为其开拓销售渠道迈出了扎实的一步。
为什么百威、喜力、轩尼诗等品牌已经有很高的认知度，还要加大对体育的赞助呢？从统计数据来看，